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情熱大陸【コピーライター佐々木圭一さん・伝え方が9割であと1割は? 】

 2017/09/04 生活・家族
この記事は約 8 分で読めます。 879 Views
コピーライター

こうやって伝えたかったのに、全然違う形に伝わってしまった…
ストレートすぎるメールに対してカチンときてしまった…
このようなことって誰にでもあると思います。
大ベストセラー「伝え方が9割」の著者である佐々木圭一さんは気が乗らない相手やメールなどでは、どのように相手に伝えるのでしょうか?
コピーライター佐々木圭一さんの仕事術はもちろん、プライベートについて情熱大陸で紹介されました。

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コピーライター佐々木圭一さん

コピーライターの佐々木圭一さん(44歳)は大ベストセラー「伝え方が9割」の著者。

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カンヌ国際広告祭で金賞のほか、内外合わせて50以上の賞を手にしているとのこと。
50以上の賞を手にしている

週に1度10km走るワケ

佐々木圭一さんは週に1度10kmのジョギングをしているそうです。
その理由は2つあるといいます。

  • 運動不足の解消
  • 言葉が渦巻く頭の中をすっきりさせる

企画にはカップヌードルホットチリ味

コピーライターになってから20年間色々と試してきてジョギングが一番頭が回ると思ったそうです。
そして企画の時にはカップヌードルのホットチリ味がいいとのこと。
このカップヌードルホットチリ味は企画の時に一番いいんだそうです^^

伝え方が9割は100万部を突破

数々の賞を手にしてきた佐々木圭一さんですが、一躍佐々木圭一さんの名を知らしめたのは4年前に出された一冊の本「伝え方が9割」だということ。
伝え方が9割

本の内容もさることながら「タイトル」が耳に残りますよね。

現在は漫画バージョンも発売して2017年の2月には100万部を突破したそうです!

中国や台湾、韓国、タイなどアジアでも翻訳されているとのこと。
そして中国のビジネス本ランキングではトップ1位に君臨。

伝え方の例

お願いコトバのつくり方

  • 残業お願いできる⇒君の企画書が刺さるんだよ。お願いできない?
  • 芝生に入らないで⇒芝生に入ると農薬のにおいが付きます

自分のこと、自分のメリットよりも相手の立場にとっての言葉に変えるのがポイントなのかもしれません。

デートに誘うなら?

高橋みなみさんのラジオに出演された佐々木圭一さんは
「乗らない相手にYESと言わせる伝え方」というテーマで、
デートをしたいけどそんなに簡単にうまく行かない場合には、
相手の食べ物や好きなものを知った上で、
「驚くほど美味しいカツカレーの店があるんだけど行かない?」
と言ったら行こうかな?という気分になるとのこと。

メールでの伝え方は?

同じメッセージでもテキストメッセージの方が冷たいので
どうすればいいかというと「感情を30%増し」すると良いとのこと。
具体的には「!」や絵文字などで、ちょっとやりすぎくらいなくらいがちょうどいいとのこと。

勉強になりますね。
もちろんTPOは考えなくてはいけないですが…

ギャップ法

「あなたが好き」というなら「好き」と反対の言葉「嫌い」などを手間につけると言葉が強くなるとのこと。
例えば⇒嫌いになりたいのにあなたが好き。

正反対の言葉を手前に入れてあげると言葉は強くなるそうです。

佐々木圭一さんの仕事

独立したのは3年前で、東京の表参道にこじんまりとした仕事場を構えているとのこと。
 
出社は午前9時。
常に並行して様々な依頼に取り組んでいるようです。

福岡県庁からのキャッチコピーの仕事に取り組む姿が紹介された佐々木圭一さんですが、
どんなに忙しくても夜12時以降は仕事をしないというルールを守っているそうです。

人生を抱きしめるクラウド

人生を抱きしめるクラウド

在宅医療に関わるIT企業から「スローガンを見直したい」と依頼された佐々木圭一さん。
一言では現しにくい事業内容だけに、いかにこういう仕事だということを伝えられるか?

クライアントの存在意義を様々な角度から見つめ直して3日間で180パターンのコピーを作った後、40ほどのコピーに絞ってからプレゼンにかけるということ。

プレゼン当日。
佐々木圭一さんの本命は「医療介護にダイナミックなこたえ」でしたが、
感情を揺さぶられるキャッチだと好評だったのは「人生を抱きしめるクラウド」というコピー。

クライアントの経営者の方々は佐々木圭一さんが思う正しいと思うものより、言葉のパワーがあるものを選んだと感じたとのこと。

佐々木圭一さんの生い立ち〜コピーライターになるまで

現在は伝え方の達人と言われている佐々木圭一さんですが、
以前は無口で人と話すことも得意ではなかったとのこと。

子供の頃の佐々木圭一さんは引越しや転校の繰り返す一方、引越し先の方言に馴染めずに殻に閉じこもりがちだったと言います。

上智大学大学院から広告代理店に入社した佐々木圭一さんは自分の性格を変えるために営業職を希望したということですが、
コピーライターの適性試験での課題「生まれ変わったら何になりたい?」が人生を変えることになったようです。

なんて書いたか?
⇒女子高生の自転車のサドルに生まれ変わりたい

聞く人が聞くと、ただの変態と思われてしまう方もしれませんが、
採点している人がクスッと笑えるかどうかを意識して書いたそうです。

コピーライターになったものの、作品がことごとくボツになった佐々木圭一さんはストレスから太ってしまったそうですが、
ヒットしたコピーをメモしてはヒットの理由を探り続けたそうです。

そして入社3年目にして気づいたのは

・評判のコピーには具体的な数字、中途半端な数字が入ったものがあるということ。
評判のコピーには具体的な数字がある

・相反する言葉の組み合わせ。
相反する言葉の組み合わせ

佐々木圭一さんの家族+プライベート

月2回の美容室

必ず月に2回は行きつけの美容室へ通っているとのこと。
美容室に行ってケアするのは髪の毛だけではなく、
重要なのは眉毛のカットだということ。

毎日言葉と格闘しているとなぜか眉毛が伸びてしまうそうです。

佐々木圭一さんの家族

わずか3日だけの夏休みに家族を連れて佐々木圭一さんの故郷である島根県湯泉津町へ。

  • 奥さん:恵美さん
  • 長女:ららちゃん(5歳)
  • 次女:七ちゃん(2歳)

奥さん・恵美さんとの出会い

恵美さんと出会ったのは佐々木圭一さんが全く芽が出ていない時だったそうです。

プロポーズの言葉はどうだったのか?とよく聞かれるとのことですが、
実際は「1年(留学に)行ってくるけど待てる?」って聞いたら
「待てない」と言われたので
「ですよね」と言ったのが佐々木圭一さんのプロポーズの言葉だということ。

え!?トライアスロン?

8月27日千葉木更津で行われた「きさらづトライアスロン」に参加。
娘さんたちを引き連れてゴールのテープを切りたいという思いがあったということ。

残りの1割は愛

トライアスロンを見事3時間半でフィニッシュした佐々木圭一さんに、あえていうなら残りの1割は何ですか?とたずねると「愛」なんじゃないか?と答えていました。

愛情を持ってどれだけ話せるかということ。

まとめ

当たり前のことを言っているように感じた人もいるかもしれない「伝え方」ですが、シンプルなことこそなかなか気づくことができなかったりするんですよね^^;
それにしても著名なベストセラー作家でありながらも、常に家族のことを考えている佐々木圭一さんは、「素敵なパパ」という印象が強くなりました!

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